22.9.2026JUDr. Kateřina Frankenberger, PricewaterhouseCoopers Legal, advokátní kancelář PwC Legal
Vzhledem k rostoucímu důrazu na ekologickou odpovědnost a udržitelnost se stále více společností uchyluje k marketingové komunikaci zdůrazňující šetrnost svých produktů či služeb k životnímu prostředí nebo dokonce celkovou udržitelnost podnikání. Tyto marketingové proklamace, souhrnně označované jako green claims (environmentální tvrzení), bývají v mnoha případech právně sporné. V rámci naší spolupráce s portálem epravo jsme pátrali po významu dané směrnice Evropské unie (Green Claims Directive, Empowering Consumers) a hledali správný význam slov greenwashing a green claims.